2018
Apple и Samsung забирают 86% прибыли на рынке смартфонов
Китайские вендоры привлекают внимание к своим аппаратам при помощи новых функций, таких как монолитный дисплей с единственным вырезом под камеру, встроенный под экран сканер отпечатков пальцев, ультрабыстрая зарядка аккумуляторных батарей и реализованный на аппаратном уровне искусственный интеллект . Кроме того, компании в 2018 году активно развивали стимулирующие продажи инициативы, например, к программы trade in и выплаты кэшбэка.
Apple и Samsung контролируют 70% продаж восстановленных смартфонов
Объем мирового рынка восстановленных смартфонов в 2018 году составил почти 140 млн штук, увеличившись на 1% относительно предыдущего года. Такие данные 14 марта 2019 года опубликовали аналитики Counterpoint Technology Market Research.
Производители самостоятельно восстанавливают бывшие в употреблении телефоны, заменяя корпус, экран и аккумуляторную батарею, устанавливая новую операционную систему и присваивая устройству новый серийный номер. Такие аппараты имеют официальную гарантию от производителя и упаковываются в коробку с новыми наушниками, зарядником и другими аксессуарами. Таким образом, восстановленные смартфоны выглядят как новые.
Рынок таких продуктов в 2018 году практически перестал расти в глобальном масштабе из-за 11-процентного падения продаж новых смартфонов на ключевых рынках, таких как Китай и США . Однако этот спад был отчасти компенсирован улучшением экосистемы вторичного рынка: сбор, сортировка, ремонт и дальнейшая реализация восстановленных трубок в офлайн- или онлайн-рознице.
При этом в некоторых странах наблюдался всплеск спроса на восстановленные смартфоны. Например, в Индии они разошлись в количестве 14 млн единиц по итогам 2018 года, что на 14% превосходит показатель годичной давности. Причем остается большой потенциал для дальнейшего роста, учитывая, что 72% устройств в Индии не попадают на вторичный рынок, отметил Канг.
Лидерами рынка восстановленных смартфонов являются Apple и Samsung , на долю которых пришлось 70% продаж такой продукции в 2018 году.
GfK: Глобальный рынок смартфонов в 2018 достиг 522 миллиардов долларов
Продолжающийся тренд на премиальные модели способствовал в 2018 году дальнейшему росту глобальных продаж смартфонов . В цифрах это - увеличение на пять процентов (522 миллиарда долларов). Тем не менее, спрос на смартфоны в 2018 году снизился на три процента по сравнению с 2017 – до 1,44 миллиарда единиц, проданных по всему миру. Смартфоны стали основной частью общих расходов потребителей на глобальном рынке бытовой техники и электроники в прошлом году. В 2019 ожидается однопроцентный рост рынка.
Результаты 4 квартала 2018 показывают похожий тренд. Около 375 миллионов смартфонов (снижение на 7 процентов) было продано глобально год к году, объем продаж в денежном выражении составил 144 миллиарда долларов.
Нехватка инновационных решений приводит к увеличению цикла замены
Около двенадцати процентов проданных в 2018 году смартфонов (девять процентов в 2017), стоили более 800$. Продолжается острая конкуренция в среднем ценовом сегменте 150-400$, на него в 2018 году пришлось 46 процентов проданных смартфонов (44 процента в 2017).
В 4 квартале 2018 цикл замены смартфонов продолжает увеличиваться: сказывается нехватка привлекательных инновационных решений, что также привело и к снижению средней цены продаж на два процента, до 384 долларов. В России за аналогичный период средний ценник смартфона вырос на 9 процентов и за 2018 год составил 250$.
Технологии для лучшего опыта
Исследование GfK Consumer Life показывает, что отношение потребителей к собственности меняется. Это не только про то, что люди предпочитают иметь меньше вещей лучшего качества по более высоким ценам, но и про то, что опыт важнее обладания. Увеличенный объем памяти, большая диагональ дисплея или большее количество мегапикселей в камере – все это уже не способно увлечь потребителей и стимулировать спрос.
Игорь Рихтер (Igor Richter), эксперт по телекоммуникациям GfK, комментирует: «Наши исследования показывают, что, хотя новые смартфоны и обладают характеристиками и производительностью, сопоставимыми с ноутбуками, им все еще необходима конвертация в новый опыт. Качественные игры с высокими системными требованиями – основной драйвер продаж индустрии персональных компьютеров, при этом потенциал использования смартфонов для таких игр пока что остается нераскрытым. Несмотря на относительно маленькие по сравнению с PC размеры дисплеев их мощные чипсеты, высокое разрешение и растущие объемы аккумуляторов делают игровые смартфоны идеальным портативным решением для геймеров».
Основные категории носимых устройств в 2018 году показывали рост: спрос год к году увеличился на 16 процентов, а объем продаж – на 35 процентов. Драйверами спроса выступили смарт-часы со слотом для SIM карты, которые составили основную часть объема продаж в категории носимых устройств. На долю смарт-часов с поддержкой SIM карт пришлось 17 процентов объема продаж в категории носимых устройств (в 2017 году 8 процентов).
Спрос в Центральной и Восточной Европе и Развивающейся Азии* лишь частично компенсировал спад в Китае
Китайский рынок - основной потребитель на глобальном рынке смартфонов, кроме того это и домашний рынок для вышедших на глобальный уровень китайских брендов. 40 процентов смартфонов китайских брендов в 2018 году было куплено за пределами Китая (31 процент в 2016 году). Снижение спроса в Китае в 4 квартале 2018 (минус 19 процентов год к году) по своему объему (27 процентов объема продаж) оказало значительное влияние на глобальные показатели. Продолжившийся рост спроса в развивающихся странах Азии* (плюс 13 процентов год к году) и в Центральной и Восточной Европе (плюс три процента год к году) лишь частично компенсировал спад в Китае в 4 квартале 2018.
Рост рынка на 1,2% до $1,56 млрд - Gartner
21 февраля 2019 года аналитическая компания Gartner опубликовала некоторые результаты своего исследования мирового рынка смартфонов . В 2018 году потребители по всему миру купили 1,56 млрд таких устройств, что на 1,2% больше, чем годом ранее.
При этом в Северной Америке годовые продажи смартфонов снизились на 6,8%, в развитых странах Азиатско-Тихоокеанского региона - на 3,4%, в Китае - на 3%.
| На зрелых рынках спрос на смартфоны в значительной степени зависит от привлекательности флагманских моделей трех ведущих брендов - Samsung , Apple и Huawei . А два из них зафиксировали снижение в 2018 году, - отметил старший директор по исследованиям Gartner Аншул Гупта (Anshul Gupta). |
По его словам, спрос на наиболее дорогие и технические продвинутые устройства продолжает снижаться из-за роста цен на них и медленного внедрения инновационных функций. При этом продажи телефонов начального и среднего уровней все еще растут за счет ценового фактора.
В 2018 году Samsung и Apple зарегистрировали падение продаж смартфонов на 8% и 3% соответственно, тогда как Huawei показала рост на 35%. Входящие в пятерку крупнейших производителей смартфонов Xiaomi и Oppo также увеличили реализацию этих гаджетов.
По словам Аншула Гупты, спрос на iPhone снижается по двум основным причинам: во-первых, потребители откладывают покупку новых смартфонов, ожидая появление инновационных продуктов, и, во-вторых, на рынке представлено множество схожих по характеристикам с iPhone смартфонов, предлагаемых по более низким ценам.
Что касается Samsung, то южнокорейская корпорация в большей степени страдает от обостренной конкуренции со стороны китайских брендов, осваивающих новые сегменты рынка смартфонов.
Самые продаваемые смартфоны - Canalys
В феврале 2019 года аналитическая компания Canalys представила список наиболее продаваемых в мире смартфонов по итогам предыдущего года. Первые четыре места заняли устройства Apple , а на пятой позиции расположилась модель Samsung Galaxy J2 Prime, представленная еще в 2016 году.
- Apple iPhone 8 Plus
- Apple iPhone XR
- Samsung Galaxy J2 Prime
- Samsung Galaxy S9+
- Xiaomi Redmi Note 5
- Samsung Galaxy J2 Pro
- Samsung Galaxy J6
- Apple iPhone XS
- Vivo X21
- Xiaomi Redmi 6A
- Xiaomi Redmi 6
Глобальные поставки Apple iPhone 8 в 2018 году превысили 36 млн штук. В разных регионах расстановка сил отличается. Например, в Азиатско-Тихоокеанском регионе первое место по продажам занял аппарат Redmi 5A, который в 2018 году разошелся там в количестве более 15 млн штук. В Китае не оказалось равных модели Oppo R15, которую китайцы приобрели в количестве более 15 млн штук.
В странах Латинской Америки, Ближнего Востока и Африка наиболее востребованным смартфоном назван Samsung Galaxy J2 Prime. В Центральной и Восточной Европе лидером продаж стал Samsung Galaxy J3 (2017), а в Западной Европе - iPhone 8.
Между тем, в феврале 2019 года обозреватели издания Business Insider составили рейтинг 20 смартфонов с лучшими характеристиками. Первое место журналисты отдали модели OnePlus 6T и отметили ее привлекательную стоимость по сравнению с конкурентами. Весь список таков:
- OnePlus 6T
- iPhone XR
- Google Pixel 3/Pixel 3 XL
- Samsung Galaxy Note 9
- iPhone XS
- iPhone XS Max
- iPhone X
- Samsung Galaxy S9 Plus
- Samsung Galaxy S9
Падение рынка на 4,1% до 1,41 млрд устройств - IDC. Топ-5 лидеров
В 2018 году поставки смартфонов в глобальном масштабе достигли 1,41 млрд единиц, снизившись на 4,1% относительно 2017-го. Объем рынка падает второй год кряду, тогда как прежде он демонстрировал только рост, свидетельствуют данные IDC , обнародованные в конце января 2019 года.
| На мировом рынке смартфонов царят неприятности, - говорит аналитик IDC Райан Рейт (Ryan Reith). - За исключением горстки быстрорастущих регионов, вроде Индии , Индонезии, Южной Кореи и Вьетнама, в 2018 году мы не наблюдали особой положительной активности. Мы видим в этом несколько причин: удлинение сроков покупки новых устройств взамен старых, растущая степень проникновения смартфонов на многих крупных рынках, политическая и экономическая неопределенность, а также усиливающееся разочарование потребителей по поводу увеличения цен. |
В исследовании отмечается, что, несмотря на проблемы на глобальном рынке, основное внимание приковано к Китаю , поскольку эта страна сильно влияет на мировые показатели. На КНР приходится примерно 30% продаж смартфонов, а в 2018 году поставки трубок на этом рынке сократились на 10%. Высокий уровень запасов нераспроданных устройств стали проблемой в Поднебесной, особенно на фоне снижения потребительских расходов на приобретение гаджетов в целом.
Крупнейшими производителями смартфонов на китайском рынке являются локальные бренды: Huawei , Oppo , Vivo и Xiaomi . Их совместная доля в 2018 году составила 78% против 66% годом ранее.
На мировом уровне доля лидирующей пятерки увеличилась за это время с 63% до 69%. Если брать шесть крупнейших вендоров, то на них в 2018 году пришлось около 75% продаж смартфонов. Расстановка сил на рынке представлена в таблице ниже.
По мнению аналитика IDC Энтони Скарселлы (Anthony Scarsella), в связи с тем, что потребители все реже обновляют свои телефоны, производителям придется заново искать баланс между новейшими технологиями, привлекательным дизайном и доступными ценами.
5 трендов на рынке смартфонов в 2019 году
В начале декабря 2018 года издание ZDNet назвало основные технологические тенденции, которые, по мнению журналистов, будут преобладать на рынке смартфонов в 2019 году.
В 2019 году на рынке смартфонов должны появиться первые аппараты с поддержкой сетей пятого поколения (5G). В декабре 2018 года свои процессоры со встроенными 5G-модемами представили компании Qualcomm и MediaTek .
IDC: Первый спад по итогам года до 1,472 млрд устройств
В начале февраля 2018 года аналитическая компания IDC сообщила об итогах на мировом рынке смартфонов в 2017 году. Поставки аппаратов просели лишь на 0,1% (производители выпустили 1,472 млрд устройств против 1,473 млрд в 2016-м), однако этот спад в годовом выражении оказался первым за все время наблюдений IDC за рынком.
Комментируя результаты, старший аналитик IDC Джитеш Убрани (Jitesh Ubrani) отметил, что в 2017 году флагманские модели предыдущего поклонения оказались для многих покупателей более предпочтительным вариантом, нежели новые, ультрадорогие высококлассные смартфоны .
Также специалист обратил внимание на стремление ведущих игроков расширить продуктовый ассортимент, чтобы охватить как можно больше ценовых сегментов и увеличить аудиторию. В такой ситуации особенно нелегко пришлось менее крупным производителям: в категории недорогих устройств они испытывали невероятное конкурентное давление со стороны китайских брендов Honor , Vivo, Xiaomi и Oppo , тогда как в сегменте смартфонов премиум-уровня по-прежнему царствовали Apple , Samsung и Huawei .
Характеризуя расстановку сил в отрасли, аналитики сообщили, что лидером мирового рынка смартфонов остается Samsung, несмотря на то, что в заключительной четверти 2017-го южнокорейский гигант уступил Apple. По итогам всего года Samsung выпустила 317,3 млн устройств, увеличив отгрузки на 1,9% по сравнению с показателем 2016-го в 311,4 млн аппаратов. Рыночную долю Samsung оценили в 21,6%.
GfK: Рост на 9% в деньгах
TrendForce: Рост на 6,5% до 1,46 млрд штук благодаря китайским брендам
В 2017 году объем мирового рынка смартфонов достиг 1,46 млрд штук, увеличившись на 6,5% относительно предыдущего года. Этот подъем во многом обеспечили китайские компании, сообщают аналитики TrendForce.
Телекоммуникационные операторы из Поднебесной продавали телефоны по сниженным ценам в обмен на подключение к своим тарифным планам. При этом китайские производители смартфонов активно проводили мероприятия по продаже устройств на развивающихся рынках.
Лидером глобального рынка смартфонов осталась Samsung Electronics , которая за 2017 год поставила рекордное количество трубок - 320 млн единиц, что на 3% больше значения годичной давности. Высокий спрос на модели J-серии помог компенсировать спад южнокорейского гиганта на рынке КНР.
Несмотря на успех флагманского аппарата iPhone X отгрузки "яблочных" телефонов в 2017 году повысились лишь на 3%. Главная причина столь слабого прироста заключается в технических барьерах, которые мешали улучшению эффективности производства инновационных моделей, говорится в исследовании.
За несколько лет китайские бренды добились высоких результатов благодаря сильным продажам телефонов на домашнем рынке. Однако проникновение смартфонов в стране достигло предельных значений, поэтому и крупные компании, и молодые производители переключились на зарубежные развивающиеся регионы и сотрудничество с иностранными операторами, надеясь поддержать свои позиции.
2016
Китайцы опередили Apple и Samsung на рынке смартфонов
25 января 2017 года аналитическая компания TrendForce обнародовала результаты исследования мирового рынка смартфонов . Эксперты сообщили, что китайские бренды опередили лидеров по объему выпуска продукции.
По оценкам TrendForce, в 2016 году общемировые поставки смартфонов достигли 1,36 млрд штук, что на 4,7% больше, чем годом ранее. Китайские производители в сумме выпустили 629 млн устройств или 46% от общего количества. Два крупнейших вендора - Samsung Electronics и Apple - подготовили к продаже 519 млн смартфонов. Аналитики ожидают, что в 2017 году компании из Поднебесной займут около 50% глобального рынка «умных» телефонов, осложнив положение конкурентов.
В 2016 году Samsung сократила поставки смартфонов на 3,3%, а рыночная доля южнокорейского гиганта уменьшилась до 23%. Падение количества выпущенных продуктов и доли в годовом выражении оказалось вторым кряду.
Основные проблемы Samsung были связаны с провальным выходом флагманской модели Galaxy Note 7 (была снята с продажи из-за массового брака) и активностью китайских компаний, которые укрепили позиции в различных сегментах рынка - от дешевых до дорогих премиальных устройств.
В 2016 году Apple пережила первый в своей истории спад продаж смартфонов. Регресс измерялся 15,3% и вызван отсутствием инновационных функций в Apple iPhone 7 и iPhone 7 Plus, считают аналитики. По их прогнозам, в 2017 году выпуск iPhone увеличится на несколько процентов, а падение Samsung продолжится.
Тройку крупнейших производителей смартфонов в 2016 году замкнула китайская Huawei . Следом расположились ее соотечественницы Oppo и Vivo, которые за год отгрузили на двоих 180 млн трубок, что позволило им опередить Lenovo и Xiaomi .
В исследовании также говорится, что одним из самых ожидаемых событий в начале 2017 года должно стать возвращение бренда Nokia на рынок смартфонов.
Самые популярные смартфоны
В своем докладе эксперты не называют точных показателей продаж, но представили график, демонстрирующий примерный спрос. Наиболее продаваемым смартфоном признана модель iPhone 6s, мировые поставки которой в 2016 году составили около 60 млн штук.
На второй позиции расположился аппарат Apple iPhone 7 с годовыми отгрузками в размере чуть более 50 млн экземпляров. В топ-3 вошло еще одно устройство производства Apple - iPhone 7 Plus, выпуск которого по итогам 2016 года превысил 25 млн штук.
Apple в очередной раз продемонстрировала, что ее новые телефоны содержат достаточное количество инноваций и новых функций, чтобы помочь компании увеличивать продажи и оставаться успешной. В то же время Apple может успешно продавать и старые продукты в течение длительного времени, говорится в исследовании.
В десятку самых продаваемых смартфонов по итогам 2016 года попали пять моделей Samsung : Galaxy S7 edge , Galaxy J3 (2016), Galaxy J5, Galaxy S7 и Galaxy J7. При этом Galaxy S7 и Galaxy S7 edge за год было продано на 10 млн штук больше, чем предшественников за сопоставимый отрезок времени. Этому способствовали промо-акции, в рамках которых, в частности, флагманские устройства продавались в комплекте со шлемом виртуальной реальности Gear VR.
В десятке самых популярных смартфонов оказался всего один аппарат, выпущенный не Apple или Samsung. Это Oppo A53. В 2016 году китайская компания увеличила поставки «умных» телефонов на 109%, что позволило ей занять четвертое место в списке крупнейших брендов на рынке. При этом стоит отметить, что больше 80% телефонов Oppo продается в Поднебесной.
Рост продаж несмотря на спад Samsung и Apple
15 февраля 2017 года аналитическая компания Gartner опубликовала краткие результаты исследования мирового рынка смартфонов . Его объем вырос на 5% несмотря на падение продаж у лидирующих компаний Samsung Electroncis и Apple .
По данным Gartner, в 2016 году по всему миру было продано почти 1,5 млрд смартфонов против 1,4 млрд штук годом ранее. Samsung осталась на первом месте по реализации этой продукции, однако рыночная доля южнокорейского гиганта за год снизилась с 22,5% до 20,5%. Спад пережила и идущая следом Apple: доля корпорации упала с 15,9% до 14,4%.
Директор по исследованиям Gartner Аншул Гупта (Anshul Gupta) отмечает, что продажи смартфонов Samsung начали снижаться в третьем квартале 2016 года и продолжили падать в четвертом из-за отзыва флагманской модели Galaxy Note 7 , которая оказалась небезопасной для пользователей.
Помимо провального выхода Galaxy Note 7, негативное влияние на бизнес Samsung оказала конкуренция со стороны китайских производителей, таких как Oppo, BBK, Huawei , ZTE , Xiaomi и Lenovo , которые активно укрепляют свои позиции на зарубежных рынках. В октябре-декабре 2016 года на долю Huawei, Oppo и BBK пришлось около 21,3% глобального рынка смартфонов, что на 7,3 процентного пункта больше показателя годичной давности.
По словам Аншула Гупты, продажи премиальных моделей помогли Huawei сократить отставание от Samsung до 36 млн проданных смартфонов в октябре-декабре 2016 года против более 50 млн трубок за аналогичный период предыдущего года.
Oppo в 2016 году заняла четвертое место по продажам «умных» телефонов в глобальном масштабе и первое место в Поднебесной, чему способствовал выход устройств, имеющих высокую производительность, быструю зарядку и продвинутые фронтальные камеры.
Рост на 6,6% благодаря России - GfK
8 февраля 2017 года аналитическая компания GfK опубликовала результаты исследования мирового рынка смартфонов . Эксперты сообщили, что продажи устройств выросли на 6,6% отчасти благодаря российскому и украинскому рынкам. Реализация смартфонов в России увеличились на 10%.
Согласно оценкам GfK, в 2016 году в мире было продано 1,4 млрд смартфонов против 1,32 млрд штук годом ранее. Выручка при этом поднялась до $428,9 млрд с $398,1 млрд.
Самый высокий подъем - 17-процентный - показал Китай , где за 2016 год было реализовано 385,3 млн смартфонов. На 16% увеличились продажи этой электроники в Центральной и Восточной Европе, к которой относится Россия.
Годовые показатели по российскому рынку аналитики не привели, но сообщили об увеличении продаж смартфонов в РФ на 10% в октябре-декабре 2016 года относительно аналогичного периода 2015-го. Этому подъему способствовала стабилизация рубля. Объем украинского рынка смартфонов поднялся на 34% за счет улучшения политической ситуации, говорится в исследовании.
По прогнозам GfK, в 2017 году реализация смартфонов в Центральной и Восточной Европе повысится на 8% и достигнет 84,4 млн штук.
В 2016 году падение продаж «умных» телефонов в натуральном выражении зафиксировано лишь в Западной Европе (на 3%) и Латинской Америке (на 1%). В деньгах везде был подъем, однако в Северной Америке динамика была приближена к нулевой.
Аналитики отмечают, что в четвертой четверти 2016 года североамериканский рынок смог вернуться к росту благодаря выходу флагманских продуктов и промоакциям, проводимым сотовыми операторами в США .
2015: Китайцы в шаге от лидерства
14 января 2016 года аналитическая компания TrendForce опубликовала результаты исследования мирового рынка смартфонов . Эксперты обратили внимание на то, что китайские производители почти догнали лидеров Apple и Samsung по размеру продаж.
По данным TrendForce, в 2015 году общемировые поставки смартфонов выросли на 10,3% относительно предыдущего года и достигли 1,3 млрд штук. Бренды из Поднебесной вместе взятые выпустили 539 млн трубок или более 40% от общего числа. Чуть больше - 547 млн аппаратов - на двоих подготовили к продаже Samsung и Apple.
Специалисты ожидают, что уже в 2016 году китайские производители станут крупнейшими по поставкам смартфонов, заняв около 45% рынка. Таким образом, почти каждый второй проданный в мире смартфон будет относиться к китайской марке, отмечает аналитик TrendForce Аврил Ву (Avril Wu).
В десятке ведущих поставщиков смартфонов по итогам 2015 года семь мест заняли компании из КНР. Выше всех расположилась Huawei , отгрузившая 108 млн смартфонов, что позволило вендору расположиться на третьей позиции вслед за Samsung и Apple.
В последние годы Huawei щедро инвестировала в R&D-направление, а также занималась разработкой собственных мобильных процессоров и накопила богатую интеллектуальную собственность, связанную с чипами. В результате компания смогла укрепить позиции на зарубежных рынках, избежать патентных споров с конкурентами и наладить выпуск продукции, которая по качеству и функциональности не уступает устройствам международных брендов, говорят в TrendForce.
Лидирующим производителем смартфонов в 2015 году осталась Samsung, однако отгрузки у корпорации впервые в истории сократились - на 1,8% до 320 млн единиц. Доля южнокорейского гиганта упала с 28% до 25%.
На фоне неудач конкурента Apple смогла приблизиться к нему, заполучив в 2015 году 17,5-процентную рыночную долю. Это соответствует 227 млн выпущенных iPhone , что на 17,7% больше, чем годом ранее.
2014
Китайцы отъедают долю Samsung
24 ноября 2014 года аналитическая компания Intelligence опубликовала график, отражающий динамику изменения позиций ведущих производителей смартфонов в период со второго квартала 2008 года по апрель-июнь 2014-го. Визуальная статистика подготовлена на основе данных исследовательских агентств IDC и Strategy Analytics.
Работа Samsung на рынке смартфонов осложняется под воздействием китайских конкурентов
Как можно видеть на иллюстрации, за четыре года Samsung стала безоговорочным лидером на глобальном рынке смартфонов, однако с начала 2014 года дела южнокорейской компании идут не самым лучшим образом.
Samsung испытывает серьезное конкурентное давление по двум фронтам: в сегменте премиальных трубок корпорации тяжело противостоять Apple , а в секторе недорогих устройств усиливается прессинг со стороны китайских производителей, таких как Lenovo , Huawei , ZTE и Xiaomi .
Последняя всего за несколько лет смогла превратиться из малоизвестного разработчика смартфонов до третьего по величине производителя в мире с точки зрения объема поставок этой продукции. По подсчетам аналитиков IDC, в третьем квартале 2014 года Xiaomi подготовила к продаже 17,3 млн «умных» телефонов, что в три раза больше, чем годом ранее. Рыночная доля компании увеличилась с 2,1% до 5,3%. Xiaomi ожидает, что к концу 2014 года активными пользователями ее смартфонов будут 70 млн человек в мировом масштабе.
Активность китайских конкурентов подрывает бизнес Samsung, что побуждает компанию идти на кардинальные меры. По данным The Wall Street Journal, глава отвечающего за смартфоны и планшеты подразделения Samsung Джей Кей Шин (J.K. Shin) передаст свои полномочия руководителю подразделения по выпуску потребительской электроники Би Кей Юну (B. K. Yoon).
Также в 2015 году Samsung собирается сократить ассортимент смартфонов на 25-30%, уделив больше внимание аппаратам среднего и начального уровня. В IDC оценивают рыночную долю этой компании в размере 23,8% по состоянию на третью четверть 2014 года. Годом ранее этот показатель составлял 32,5%.
Главной надеждой Samsung в 2014 году была флагманская модель Galaxy S5, однако спрос на нее оказался заметно ниже по сравнению с предшественником. За три месяца с момента появления Galaxy S5 в магазинах в апреле это устройство разошлось в количестве 12 млн штук. Продажи Galaxy S4 за аналогичный временной отрезок в 2013 году составили 16 млн единиц.
Прогноз eMarketer до 2018 г
По прогнозам исследователей eMarketer, общее количество смартфонов , находящихся в активном пользовании на планете, впервые превысит 2-миллиардную отметку к 2016 году и составит 2,16 млрд против 1,9 млрд в 2015-м и 1,6 млрд устройств в 2014 году.
Общее число пользователей смартфонов по мнению экспертов Analysys Mason вырастет в три раза за ближайшие пять лет и превысит отметку в 3,4 млрд к 2017 году. Тем не менее, темпы прироста новых пользователей смартфонов постепенно замедляются, с 39% в 2011 году, до 29% в 2012 году. В 2013 году снижение притока новых пользователей смартфонов ожидается до 20%.
Что же касается объемов поставок смартфонов, то они вырастут с 700 млн по итогам 2012 года (что составляет 41,2% от общего объема поставок мобильных телефонов), до 1,37 млрд смартфонов к концу 2017 года (тогда объемы поставок смартфонов будут составлять 70% от всего объема поставок мобильных телефонов). Добавим к этому, что по прогнозу к 2017 году переход на более новую модель смартфона станет причиной покупки смартфона в трех случаях из четырех, в то время как сейчас по этой причине покупают смартфоны в менее чем половине случаев.
По данным аналитиков Gartner, около 66% мобильных телефонов, проданных во всем мире в третьем квартале 2014 года, относились к смартфонам. Однако если рассматривать количество пользователей (как это делают в eMarketer), то здесь доля людей, обладающих «умными» трубками, не превышает 40% по состоянию на конец 2014 года. Смартфонов станет больше обычных телефонов лишь в 2018 году.
В 2018 году на долю смартфонов будет приходиться больше половины мобильных телефонов, которыми пользуются люди по всему миру.
2012: Прогноз развития мобильных платформ до 2017 года
По итогам июля-сентября 2011г. количество поставок мобильных гаджетов в КНР составило 24 млн против аналогичного показателя в 23 млн в США. Аналитики агентства также отметили, что за отчетный период в Китае продажи выросли на 58%, тогда как в США снизились на 7%. Наибольшая доля поставок пришлась на телефоны компаний Nokia Corporation (28,5%) и Samsung (17,6%).
Представитель Strategy Analytics Том Канг отметил, что увеличение продаж было вызвано "волной" недорогих моделей на базе платформы Android , произведенных китайскими компаниями, а также растущей доступностью смартфонов по каналам розничной торговли.
Отметим, что центр мирового потребления с каждым годом все больше смещается из США в Китай. Бурно развивающаяся даже в самые трудные кризисы китайская экономика стимулирует рост доходов населения, которое с удовольствием скупает все больше машин, техники и других товаров длительного пользования. Парой лет ранее Китай отобрал у США звание крупнейшего авторынка, а в этом году - звание крупнейшего рынка персональных компьютеров (ПК).
Samsung - 48% мирового рынка смартфонов по объемам поставок. В каналы сбыта было направлено 51,9 млн мобильных аппаратов, использующих данную платформу, что на 379% больше в сравнении с аналогичным периодом 2010 года, сообщает Canalys . Для сравнения, поставки смартфонов на платформах всех типов за аналогичный период выросли на 73% до 107,7 млн штук.
Android является самой популярной платформой в 35 из рассмотренных аналитиками 56 стран. Особенно высокие показатели платформа демонстрирует в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, таких как Южная Корея и Тайвань, в которых ее доля составляет 85% и 71% от всех поставленных смартфонов на рынок соответственно. Android является основным движущим фактором мирового рынка смартфонов и, как следствие, рынка мобильных терминалов в целом. В IV квартале она также занимала первое место, но с меньшей долей.
| «Они решили, что они лидеры рынка и остальные должны следовать за ними, что бы они ни сделали», - рассказывает Чичваркин. Он приводит в пример другого производителя сотовых телефонов - Samsung, которая успешно выпускает смартфоны и вообще «сидит на хвосте у Apple». Nokia упустила рынок смартфонов с сенсорным экраном, считает Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group. |
Впрочем, акционеры Nokia не очень расстроились. 21 июля 2011 г. в начале торговой сессии на NYSE депозитарные расписки финской компании подорожали на 3%.
В России у Nokia дела идут хорошо. По данным «Евросети» , в первом полугодии здесь продано 8,9 млн смартфонов Nokia (22% мировых продаж), а iPhone - на порядок меньше, всего 0,8 млн. сохранила
| Компания | Поставки в 2010 | Доля рынка в 2010 | Поставки в 2009 | Доля рынка в 2009 | Рост поставок год к году |
| Nokia | 100,3 | 33,1 % | 67,7 | 39,0 % | 48,2 % |
| RIM | 48,8 | 16,1 % | 34,5 | 19,9 % | 41,4 % |
| Apple | 47,5 | 15,7 % | 25,1 | 14,5 % | 89,2 % |
| Samsung | 23,0 | 7,6 % | 5,5 | 3,2 % | 318,2 % |
| HTC | 21,5 | 7,1 % | 8,1 | 4,7 % | 165,4 % |
| Прочие | 61,5 | 20,3 % | 32,6 | 18,8 % | 88,7 % |
| Всего | 302,6 | 100,0 % | 173,5 | 100,0 % | 74,4 % |
В 2016 статистика продаж смартфонов читалась как хороший детектив. В лидеры продаж смартфонов выбивался то Apple, то Samsung. И конец года принес сюрпризы.
В 2016 году ситуация на рынке смартфонов менялась практически ежемесячно. В лидеры продаж смартфонов 2016 года выбивались то одни, то другие бренды. Сюрпризы преподнес даже последний квартал 2016. Как и в конце первого полугодия, в 4 квартале на рынке смартфонов появился новый лидер, спутавший карты всем игрокам.
Лидеры продаж смартфонов 2016: как закрыли 4-й квартал?
Последний квартал года начался для текущего лидера продаж смартфонов с грандиозного скандала – в октябре 2016 окончательно выяснилось, что новый флагман и главная надежда корпорации Samsung является самым неудачным телефоном за всю историю корейской компании.
К середине четвертого квартала рынок мобильных устройств поразили менее впечатляющие, но все же неприятные истории о переизбытке смартфонов на складах другого лидера продаж - корпорации Apple. Инсайдеры поговаривали о нераспроданных тиражах iPhone, называя цифры в пределах от 10 до 30 процентов от объема выпущенной партии.
Слабые духом аналитики даже заговорили о закате традиционных брендов, ставя в пример корейским и американским корпорациям компании из Китая – Huawei и Oppo, статистика продаж которых росла просто невероятными темпами. Неплохие результаты показала и компания Vivo.
Китайские компании, продемонстрировавшие рекордные продажи смартфонов в мире в 2016 году, оказались в роли догоняющих. Максимальный результат продемонстрировали корпорации Apple (78,3 миллиона смартфонов) и Samsung (77,5 миллиона устройств). Ближайший конкурент – корпорация Huawei – сумел продать 44,9 миллиона телефонов.
Статистика продаж смартфонов по 4 кварталу 2015 и 2016 года
В конце четвертого квартала 2016 года положение компаний Apple и Samsung выглядит как никогда прочным, но если копнуть глубже и сравнить рейтинг продаж смартфонов 2016-2015 года, то перед нами открывается интересная картина:
1. Во-первых, становится понятна победа бренда Apple, который не только не растерял темпы продаж, но и нарастил объемы распроданных тиражей iPhone с 74,8 до 78,3 миллиона экземпляров.
2. Во-вторых, провал корпорации Samsung превращается из прогнозируемой вероятности в реальный факт. Корейцы не сумели переварить последствия выпуска . По сравнению с 4-м кварталом 2015 продажи упали с 81,3 до 77,5 миллиона экземпляров.
3. В-третьих, экспансия китайских брендов принимает еще более угрожающие черты. Huawei увеличил продажи с 32,6 до 44,9 миллиона смартфонов, бренд Oppo – с 14,8 до 29,5 миллиона, а Vivo – с 13,3 до 25,6 миллиона.
В итоге, сопоставление 4 квартала 2015 года с аналогичным периодом в 2016 году показывает, что, несмотря на пока еще явное лидерство Apple и Samsung, самую впечатляющую динамику роста продаж продемонстрировали именно китайские бренды. Замыкающие «пятерку успешных» компании Oppo и Vivo увеличили продажи смартфонов почти в два раза.
Рейтинг продаж смартфонов – итоги 2016 года
Несмотря на укрепление позиций в рейтинге продаж смартфонов, говорить об исключительном успехе китайских компаний еще рано. Тем не менее, все эти Oppo, Vivo и Huawei развиваются быстрее Apple и Samsung, и их доля на рынке стремительно увеличивается:
Самсунг действительно теряет темп продаж, но все равно остается самой успешной компаний в мире. Правда, годовые продажи бренда снизились с 319,7 до 309,4 миллиона смартфонов.
Рванувшая в лидеры в четвертом квартале 2016 года корпорация Apple по итогам года продемонстрировала больше потерь, чем Samsung. Продажи яблочных телефонов упали с 231,5 до 215,4 миллиона экземпляров.
Ситуация с китайскими тиграми развивается ровно. Корпорация Huawei увеличила тиражи с 107,1 до 138,8 миллиона смартфонов, Oppo подняла продажи – с 39,7 до 84,6 миллиона, а бренд Vivo – с 39,0 до 71,9 миллиона.
По годовым тиражам видно, что ситуация с Apple развивается совсем не так, как хотели бы «кудесники из Купертино». Samsung дрогнул, но устоял. Сейчас корейцы выпускают и продают больше смартфонов, чем все три «китайских тигра» вместе взятые. При этом невозможно не заметить и завидный рост продаж Huawei с фантастической двукратной динамикой Oppo и Vivo. Похоже, что 2017 год будет не менее интересным, чем 2016.
«Все эти годы мы продавали Nexus по низкой цене, как дураки, ей-Богу. А ведь Apple-то деньги стрижёт - нужно и нам приобщиться к премиуму», - решили ребята из Google и выпустили смартфоны семейства Pixel. Чтобы новый «супер-престижный» гуглофон не путали с дешёвыми предшественниками, разработчики на всех презентациях настойчиво подчёркивали, что это «all-new» («абсолютно новый») смартфон, который разработан не дочерними брендами (LG/Samsung/Huawei/HTC/Motorola), а самим Google! Впрочем, ни для кого не секрет, что сборкой смартфонов всё равно занимается уважаемый Гуглом HTC.
Но политика и маркетинг нас интересуют в меньшей степени, давайте лучше поговорим о технической составляющей. В этом плане новый гуглофон радует отличной камерой (лучшей среди смартфонов вообще, как считают некоторые эксперты), хорошим AMOLED-дисплеем и очень мощным процессором Snapdragon 821 при идеальной оптимизации системы.
Кстати, о системе - теперь ей добавили эксклюзивности и наделили новейший «пустой» Android Nougat новым оформлением, а англоязычные пользователи уже сейчас могут разговаривать со смартфоном, как с человеком. То есть, больше никаких «огурцы маринованные москва недорого» - можно сразу обращаться фразой «Пиксель, а где поблизости можно купить хорошую закусочку?». Приятные новшества? Да просто отличные! Дизайн Pixel немного странный, зато смартфоны не спутаешь ни с чем.
Другой вопрос, что в модели толщиной 8,5 мм (как Xiaomi Redmi 3S с 4100 мАч) ютится смехотворной ёмкости аккумулятор на 2770 мАч. Впрочем, за счёт идеально оптимизированной Android и AMOLED-матрицы день Pixel всё-таки протянет. Но практически любой флагманский смартфон компактнее новых гуглофонов, у которых даже оптическую стабилизацию в камеру не удосужились внедрить.
А главное, что такое удовольствие стоит от 50 до 65 тысяч рублей даже просто в пересчёте с европейских цен (россияне настолько богатые, что обычно в РФ смартфоны стоят дороже, чем в Европе). Не желаете ли отвалить тысячу долларов за «престижный» шильдик Google? Да все и так понимают, что не желаете, и поэтому в России Pixel не продаются. А за 65 тысяч в России умные ребята покупают iPhone 7 Plus с 128 ГБ памяти у серых поставщиков или всё ещё классный Samsung Galaxy S7 edge за 40 тысяч. И правильно делают.
Pixel - отличная модель сама по себе и лучшая альтернатива великому да ужасному айфону (по этой причине смартфон и попал в список). Но для рекордно крутых характеристик по высокой цене у нас уже наличествует Samsung, а «уникальный» софт Google можно и вовсе заставить работать на дешёвых смартфонах. То есть, что бы Google ни создавал - получается Nexus. Только на этот раз дорогой, не располагающий к перепрошивке немного странный Nexus, которому не удалось прыгнуть выше его стеклянной «головы».
4. Honor 8
В противовес Google, Huawei знает толк в «цветовой дифференциации» и уже пару лет успешно продаёт почти одинаковые смартфоны под разными шильдиками. Для падких на имиджевую составляющую граждан выходят мобильники под именем Huawei. А всем, кому нет дела до Скарлетт Йоханссон и шильдика брендов-партнёров, китайцы предлагают модели Honor.
Вот и в 2016 году инженеры «переобули» дорогостоящий Huawei P9 в стеклянный корпус, демонтировали логотип Leica и стали продавать такую модель на 40% дешевле флагмана. Даже по российским меркам Honor 8 стоимостью 28 тысяч рублей выглядит очень круто - из аналогичных по качеству моделей дешевле только «серые» варианты Xiaomi и Meizu.
И ведь не скажешь, что Huawei в чём-то сэкономил на покупателях: хороший быстрый процессор (хоть и не такой крутой, как этот ваш Snapdragon 820), две классные тыловые камеры, с которыми можно «замыливать» фон на фотографиях, качественный дисплей. Honor 8 - это не флагман формата «лучше некуда» - он скорее является золотой серединой между дорогостоящими «топ-моделями» и смартфонами среднего класса. Такие смартфоны превратились в вымирающий вид - китайские бренды нынче высокомерны и норовят соперничать в цене с Самсунгом, поэтому не отметить «антикризисный» Honor в особом порядке было нельзя.
3. Apple iPhone 7 Plus
iPhone стал лучше. Лучше на N процентов, потому что не пристало благородным донам заострять внимание на характеристиках мобильников. Тунеядцы-дизайнеры, по всей видимости, всё ещё заходятся безудержным весельем с раскованными девицами и «стиральным порошком» (iPhone 6 с почти такой же внешностью появился в сентябре 2014 года). Но революция, товарищи, начинается с «низов», а покупателей Айфонов дизайн корпуса по-прежнему устраивает. Тем более, что дежурный «глянцевый чёрный» цвет любители новшеств всё же получили - важная деталь для тех, кто хочет, чтобы его новый Айфон сходу отличали от старого.
Вообще, улучшенные версии iPhone с прежним дизайном корпуса обычно получают добавочный индекс S, но название iPhone 6SS звучало бы вызывающе, да и технических новшеств, положа руку на сердце, накопилось достаточно для смены поколений.
Apple iPhone 7 Plus
Судите сами: новая сенсорная клавиша Home с имитацией нажатия, «идентичная натуральной». Водозащита, которая не очень пригождается в повседневном использовании, но снижает риск «убить» смартфон с помощью жидкости. Стереодинамики при очень компактном корпусе и процессор, который при четырёх ядрах на заурядной частоте взял да и заткнул за пояс все Qualcomm и MediaTek любой степени крутизны. Двукратный оптический зум (мелочь, работает не всегда, но всё же пригождается). И это при том, что iPhone, как мы знаем, никогда не соревновался с соперниками напоказ по принципу «у кого длиннее»!
Недостатков у iPhone 7 Plus по-прежнему полно: смехотворная ремнотопригодность, нет поддержки быстрой зарядки, довольно унылое качество съёмки в сравнении с Android-флагманами, ампутированный «по приколу» или из жадности Apple разъём для наушников.
Apple iPhone 7 Plus
Но для того, чтобы критиковать, нужно что-то предлагать взамен. Google Pixel в России не продают, да и похвастать лозунгом «Android-смартфоны всегда круче за ту же цену» он более не может. Samsung Galaxy S7 edge достиг «пенсионного» возраста на конвейере, но по-прежнему слишком дорог, располагает скромнейшими 32 гигабайтами встроенной памяти (для игр и приложений доступно чуть больше 20 ГБ), безальтернативно маркий и хрупкий. Он, конечно, очень технологичен сам по себе, но слабо изменился со времён «прорывного» S6 edge. А уж качественных и более дешёвых флагманов на базе Android хватает и без того.
С такой преамбулой награда Айфону звучит как прославление лучшего из худших смартфона, но флагман Apple всё же «поднимает планку» с каждым новым поколением на достаточную величину, чтобы пользователи iPhone не мигрировали на андроидофоны и не исходили завистью в адрес пользователей Samsung Galaxy.
2. Xiaomi Redmi 4 Prime
Не ожидали? А я вот считаю, что бюджетный Xiaomi такие почести вполне заслужил. Потому что Redmi стал символом и самым желанным бюджетным смартфоном в кризисный период не только в России, но и в других постсоветских республиках. Говоря начистоту, за 2016 год Xiaomi совершила сразу две «революции» - сначала в январе на свет появился Redmi 3, который принёс невиданный 8-ядерный процессор (недешёвый, квалкомовского розлива!) и металлический корпус в бюджетные ряды. А в конце года, когда Huawei и Meizu выпустили ответные смартфоны, Xiaomi «добили» всех конкурентов с выходом Redmi 4 Prime.
Яркий Full HD-дисплей в смартфоне за 8-9 тысяч рублей! Крутейший Snapdragon 625 - до этого он встречался в моделях как минимум в 3 раза дороже! И ёмкий аккумулятор, который тянет всю эту начинку в тонком корпусе продолжительное время.
Xiaomi Redmi 4 Prime
Почему не Xiaomi Mi Mix? Потому что сейчас он - очень дорогой и не очень практичный смартфон-прототип с флагманским процессором, но посредственной камерой. Почему не Redmi Note 3? Потому что в нём нет ничего прорывного - Note 3 стал «рестайлингом» Redmi Note 2, а Note 3 Pro всего лишь получил чуть более быстрый и толковый процессор. Xiaomi Mi5 по прошествии времени тоже выглядит «просто» ещё одним недорогим китайским флагманом, а вот «компактные» Redmi развиваются гораздо резче.
И я понимаю тех, кто считает, что такие порции похвалы в адрес бюджетного смартфона излишни. Всё-таки, доводить до ума и русифицировать его придётся собственноручно, камеры в Redmi 4 по-прежнему посредственные, быстрая зарядка снова не поддерживается из-за экономии на комплектующих.
Xiaomi Redmi 4 Prime
Но ничего более крутого в бюджетном классе не было, нет и в обозримом будущем не будет - взамен за 8-10 тысяч вы можете «вкусить» мерзких по быстродействию и качеству четырёхъядерных моделей чуть более наглых вендоров или, в лучшем случае, купить пластиковый Мейзу на базе «дефорсированного» старого процессора MediaTek. Тем более, что если проблем в выборе хороших и дорогостоящих смартфонов никогда не было, то Redmi почти единолично защищает честь по-настоящему крутых бюджетных моделей, за что и получает «серебро» в нашем сегодняшнем рейтинге.
Мобильные телефоны становятся неотъемлемой частью нашей жизни. Рынок телефонов огромный практически каждый человек на планете – потенциальный покупатель мобильного телефона или смартфона.
С ростом популярности использования приложений, смартфоны стали неотъемлемым инструментом в современной жизни.
Список лучших мобильных брендов состоит из Samsung, Apple, затем Huwaei, Lenovo, Motorola и LG Xiaomi.
ZTE и TCL Alcatel являются известные бренды, Vivo и OPPO начинают завоевывать рынок. Ниже приведен список из 10 ведущих мировых брендов мобильных телефонов в мире по итогам 2016 года, ранжирование в рейтинге на основе данных поставок.
10. Vivo
Vivo - является одним из наиболее быстро растущих мобильных брендов в мире, рост продаж идет быстрыми темпами с агрессивным захватом рынка.
Vivo была основана в 2009 году в Китае, бренд стал известным во всем мире имя в течение короткого периода. Компания была основана в городе Дунгуань в Китае. Компания является диверсифицированной и производит смартфоны, программное обеспечение, периферийные устройства и другую продукцию, связанную с мобильными телефонами.
BBK Electronics является материнской компанией Vivo. Vivo в одночасье стала известной, выпустив самый тонкий смартфон в мире. К 2015 году компания стала узнаваемым брендом, и начал набирать популярность во всем мире. Компания ориентирована на инновации и R & D, имеет квалифицированную рабочую силу в количестве 1500 сотрудников. Портфель продукции компании состоит из следующих серий:
X серия (дорогие телефоны)
- V серия (средние по цене телефоны)
- Серия Y (доступные смартфоны)
Компания смогла пробиться на рынок в более чем 100 стран мира. Торговая марка была сосредоточена на обширных рекламных и маркетинговых стратегиях. Компания вкладывает огромные средства в телевизионную рекламу, печатную рекламу, рекламные кампании в Интернете и т.д.,
Вен это повысило имидж бренда, и дало возможность выдержать жесткую конкуренцию.
В 2016 году, Vivo стала титульным спонсором лиги крикет T20 в Индии.
Всего продано: 44 миллиона единиц
9. TCL Alcatel
TCL Alcatel основана в 2004 году, объединением в СП TCL и Alcatel, компания стала заметным игроком в индустрии мобильных телефонов по всему миру.
Благодаря Китаю TCL Alcatel стала крупным игроком в производстве смартфонов. Этот бренд присутствует на фондовом рынке в Гонконге, показывает свою финансовую стабильность и огромную популярность бренда среди инвесторов и потребителей.
TCL Alcatel продает свою продукцию в более чем 170 странах по всему миру. TCL Alcatel утверждает, что уделяет внимание индивидуальным решениям для потребностей клиентов, сосредоточив внимание на технологических инновациях. Задача компании поставлять лучшие продукты для клиентов.
Alcatel стала полностью собственной дочерней компанией TCL Communication Technology Holdings Limited.
Компания полагается на стратегии продвижения бренда и маркетинга, цель получить популярность у молодежи по всему миру, таким образом, позиционируя свой бренд как существующий для молодежи. Помимо смартфонов, компания также производит планшеты, которые имеют отличные характеристики.
Ассортимент популярных смартфонов Alcatel:
Pixi
- Pop
- Idol
Другой важной особенностью бренда, является его ориентация на деятельность в области сохранения окружающей среды, а также здоровья и безопасности клиентов.
Компания поощряет и поддерживает деловую этику, правильную политику для работников, эффективное управление цепочками поставок.
Alcatel производит смарт-часы, которые могут быть связаны с их телефонами.
Alcatel была награждена несколькими титулами и наградами за уникальный дизайн и инновации.
Всего Отгрузки: 48 миллионов единиц
Oppo стал одним из ведущих производителей мобильных телефонов в мире за очень короткий срок, пробиваясь на рынок, сквозь конкуренцию существующих игроков в сегменте смартфонов.
Oppo, компания, которая образована в Китае в 2001 году. Ранее компания производила MP3-плееры, но в 2008 году, компания вошла в сегмент рынка смартфонов, создавая тем самым целый новый мир возможностей для себя.
Лозунг Oppo - "Искусство технологии", которая точно описывает феноменальный рост бренда в очень короткий промежуток времени.
Oppo продает свои телефоны в 20 странах мира.
Вначале компания вышла на рынок в азиатских странах: Китай, Индия, Ближний Восток. Кроме того, компания также смогла привлечь потребителей в США, Европе, Австралии.
Некоторые из самых популярных смартфонов от Oppo:
OPPO Mirror
- OPPO Neo
- OPPO Joy
- OPPO F1
- OPPO R7
Oppo телефоны имеют хорошие характеристики, включая камеру высокого разрешения.
Компания использовала много возможностей, чтобы продать себя с помощью TVCS, вкладывала средства в интернет-продвижение, рекламу в газетах, печатных СМИ, журналах.
Все это повысило имидж компании во всем мире.
Oppo является спонсором Cricket T20 чемпионов лиги в Индии. Компания также является спонсором одной из футбольных команд в Барселоне.
Всего продано: 50 миллионов единиц
7. ZTE
ZTE является мировым лидером в производстве смартфонов, компания была образована в 1985 году в Китае, и имеет глобальное присутствие по всему миру.
ZTE имеет опыт в производстве смартфонов и является не только лучшим игроком в Китае, но и лидером в мире. В компании работает почти 70 000 сотрудников.
В ассортименте продукции – телефоны, планшеты, программное обеспечение, услуги связи.
ZTE в сегменте смартфонов представляет широкий ассортимент моделей. Некоторые из наиболее популярных телефонов, выпускаемых компанией ZTE:
Blade series
- Axon series
- Nubia series
- Zmax series
- Grand series
ZTE предлагает телефоны широкого ценового диапазона, начиная от дешевых - с базовыми функциями, к более продвинутым, заканчивая эксклюзивными моделями премиум класса.
ZTE является глобальным брендом. Компания имеет договора сотрудничества с такими телекоммуникационными сетями, как Vodafone, China Mobile, Telstra.
Всего продано: 56 миллионов единиц
LG Electronics является одним из ведущих мировых производителей бытовой электроники, мобильных телефонов, бытовой техники и многого другого.
LG Electronics образована в 1958 году является не только ведущей компанией в Южной Корее, но и одной из ведущих компаний бытовой электроники по всему миру.
Группа LG содержит в штате более 80 000 сотрудников по всему миру, которые работают в более чем 110 странах по всему миру.
LG стала одним из ведущих производителей мобильных телефонов, смартфонов, смарт-часов, планшетов и многого другое.
Некоторые из наиболее популярных смартфонов, сделанных LG:
- LG G-series
- LG G Flex
- LG K series
- LG Nexus
LG была пионером в области инноваций и ориентирована на исследования и разработки.
Помимо телевизионной рекламы, интернет-рекламы, брендинга и охвата клиентов через рекламные кампании в печати, бренд связан с событиями.
LG ассоциируется с популярными спортивными командами, такими как Формула 1, футбольные клубы по всей Европе, крикету.
Эти ассоциации позволили компании создать сильную репутацию и дали им конкурентное преимущество перед другими производителями смарт-телефонов. Слоган компании LG " Life’s - Good" являются одними из самых легко узнаваемых лозунгов в мире по всему миру.
Компания заботится об экологии.
Всего продано: 59 миллионов единиц
5. Xiaomi
Центральный офис компании находится в Китае в Пекине.
Xiaomi зарекомендовала себя как один из ведущих мировых производителей мобильных телефонов.
Несмотря на молодость, компания образована в 2010 году, компания со своей продукцией проникла на мировой рынок в сегменте смарт-телефонов.
В штате 8000 квалифицированных сотрудников.
Xiaomi получила инвестиции в размере 1,1 млрд. долларов США, а общая стоимость компании оценивается в 45 миллиардов долларов США.
Он сумел задействовать большие рынки, как Китай, Компания также имеет значительное присутствие в Сингапуре, Таиланде, Турции, Бразилии, странах Европы. Значительное присутствие в Китае и Индии.
Компания имеет уникальную бизнес-модель, заключающуюся в предложении своим дистрибьюторам качественную продукцию по сниженным ценам.
Xiaomi также предлагает приложения, дополнительные продукты, которые помогают бренду генерировать больше доходов.
Еще одна особенность компании, которая помогает сократить расходы, является то, что она продает телефоны только онлайн и не имеет торговых точек.
Ассортимент продукции Xiaomi состоит из популярных брендов:Mi Series
- RedMi Series
Помимо смартфонов, компания увеличивает свой RACH и объем продаж в смарт-часов, а также планшетов.
Всего продано: 65 миллионов единиц
В 2011 году Motorola стала дочерней компанией Lenovo.
Она приобрела мобильное подразделение Motorola Inc, что сделало компанию одним из самых сильных производителей мобильных телефонов и смартфонов в мире.
Lenovo Motorola - основана в штате Иллинойс в Соединенных Штатах Америки, имеет глобальное присутствие во всем мире.
Компания имеет большой опыт в производстве смартфонов, планшетов, смарт-часов. Штат сотрудников составляет 3400 сотрудников.
Motorola имеет сильную финансовую поддержку и, следовательно, огромное количество денег вкладывалось в научные исследования и разработки.
В 2015 году Lenovo и Motorola полностью объединили свои операции друг с другом и коллективно сосредоточились на проектировании, производстве мобильных телефонов.
Тем не менее, при передаче права собственности компании из одной компании в другую, была фаза со значительным увольнением сотрудников.
Некоторые бренды от Motorola:
Moto G
- Moto X
- Мото E
- Мото Maxx
- Мото Razr
Компания также является лидером в области инновационных предложений, таких как смарт-часы, как Moto 360, которые позволили компании увеличить их общий объем продаж.
Motorola также имеет уникальное ценностное предложение, где она позволяет его потребителям настраивать свои собственные телефоны в соответствии с их собственными потребностями и требованиями. Компания постоянно стремилась максимизировать видимость бренда посредством рекламных кампаний на ТВ, печать, интернет-СМИ. Кроме того, спонсорская дали бренд беспрецедентную видимость, которая привела к росту продаж по всему миру.
Всего продано: 72 млн. единиц
Huawei образована в Китае в 1987 году, является одним из ведущих производителей телефонов и телекоммуникационного оборудования в мире.
Компания имеет сильное присутствие в таких сегментах, как смартфоны, широкополосные сети, планшеты, компьютеры, это делает компанию очень сильным и мощным брендом.
Общая рабочая сила компании превышает 160 000 человек. Компания имеет 16 научно-исследовательских центров по всему миру.
Huawei имеет стратегические партнерские отношения с брендами, такими так TalkTalk, Vodafone, Orange, BT, Motorola.
Ассортимент продукции марки включает в себя:
Honor series
- Y series
- Enjoy series
- Mate Series
- MediaPad series
- Ascent series
Продукция присутствует в более чем 160 странах мира.
Компания неоднократно отмечалась мировыми СМИ, как одна из самых инновационных компаний мира, а также очень благоприятным местом для людей, которые строят свою карьеру с растущими возможностями. Награды и признание еще больше укрепили торговую марку в динамичной отрасли с жесткой конкуренцией.
Всего продано: 104 миллиона экземпляров
2. Apple
Apple, Inc, основана Стивом Джобсом, Стивом Возняк и Рональд Уэйном в 1976 году.
Сейчас компания один из наиболее хорошо узнаваемых брендов во всем мире, особенно таких устройств, как Mac и айфон.
Apple, является мировым лидером в производстве смартфонов, бытовой электроники, программного обеспечения. С точки зрения глобального охвата, компания имеет более 100 эксклюзивных магазинов в более чем 15 странах, но продукция продается в более чем 40 странах через интернет-магазины.
В 2007 году Стив Джобс выпустил первый iPhone, смартфон бренд, который с тех пор является пионером в области инноваций и стиля.
iPhone 6 был выпущен с большой помпой в 2014 г. Он также имел модификации iPhone 6S и iPhone 6S плюс. Особенностями этих телефонов было наличие основной камеры в 12 Мп и фронтальной камеры в 5Mп.
Вместе с тем, новая технология, известная как 3D была введена в первый раз.
Наиболее популярные изделия Apple:
IPhone 6
- iPhone 6S
- iPhone 6S Plu
- iPhone SE
В 2016 вышел новый iPhone 6, но его продажи по всему миру только начались.
Исключительность iPhone усиливается доступностью к более чем миллиона приложений в магазине Apple, которое может быть использовано пользователями бесплатно или за плату.
Наряду с iPhone, компания продвигает часы SmartWatch, которые могут быть совместимы со всеми айфонами, выпущенными после iPhone5.
Логотип Apple, Inc, является одним из самых популярных логотипов мира. Маркетинг и брендинг является ключевым аспектом роста бренда Apple.
Всего продано: 225 миллионов единиц
Samsung mobile phones, - дочерняя компания глобального гиганта бытовой электроники Samsung Electronics, компания является безусловным лидером в сегменте смартфонов по всему миру, почти 30% во всем мире приходится на эту компанию.
Samsung Electronics, основана в Южной Кореи в 1969 году, является пионером в области электроники.
Более чем 300 000 сотрудников работают в компании по всему миру. Глобальные продажи продукции осуществляются примерно в 80 странах. Samsung была одной из первых компаний, которая начала выпускать смартфоны в своем портфеле продукции.
Это помогло им свергнуть когда-то сильную компанию Nokia, которая являлась лидером на рынке мобильных телефонов в течение многих лет.
С 2013 года, Samsung начал использовать в качестве операционной системы только Android.
Каждый год, компания последовательно было продает более 300 миллионов единиц продукции, это позволило компании стать мировым лидером в сегменте смартфонов.
Некоторые из наиболее популярных телефонов Samsung:
- Samsung Galaxy S series
- Samsung Galaxy J series
- Samsung Galaxy A series
- Samsung Galaxy Note series
- Samsung Galaxy Grand series
Samsung имеет прочное финансовое положение, благодаря диверсификации продукции. Компания является агрессивным маркетологом, и тратит свыше $ 14 млрд. на рекламу.
Помимо рекламы, бренд является спонсором крупных мероприятий, таких как Олимпийские игры. Так же является спонсором многих спортивных команд. В 2016 году Samsung Galaxy S7 эпизодически взрывался у пользователей, что привело к необходимости отзыва этих смартфонов. Насколько сильно это отразится на продажах, можно будет судить по итогам 2017 года.
Всего продано: 320 миллионов единиц
Аналитическая компания IDC, знаменитая исследованиями рынка электроники, опубликовала очередной отчет о продажах смартфонов в мире, за 3 квартал 2016 года. ТОП, на первый взгляд, не претерпел существенных изменений, но при внимательном изучении статистики — становится ясно, что расстановка сил на мировом рынке все же поменялась. Несмотря на то, что ТОП-3 производителей смартфонов на графике остался таким же, как в конце 2015 года, это немного не так.
ТОП производителей смартфонов 2016 по версии IDC
Согласно статистике, всего в мире за 3 квартал 2016 года было продано почти 363 миллиона смартфонов. Это на 3 с лишком миллиона или на 1 % больше, чем за аналогичный отрезок 2015 года. Тогда компаниям удалось реализовать 359 млн экземпляров сотовых устройств. При этом, наблюдается стойкая тенденция к популяризации аппаратов китайского производства: они уже заполнили рынок более, чем на половину.
Известные бренды из Кореи, Японии, Тайвани и Америки постепенно теряют рынок. Samsung хоть и удерживает звание крупнейшего производителя смартфонов, но постепенно сдает назад. В 3 квартале 2016 года продажи Самсунг составили 72,5 млн аппаратов или 20 % мировых продаж, но годом ранее корейской корпорации принадлежали 23,3 % рынка. Аналогично обстоят дела и у Apple : результат 45,5 млн или 12,5 % — это меньше, чем год назад (48 млн, 13,4 %). Причина падения, в первую очередь, вызвана потерей интереса к Айфонам со стороны китайцев, которые теперь активнее покупают отечественные бренды.
Третью строчку в ТОП производителей смартфонов 2016 формально сохраняет Huawei , с 33,6 млн аппаратов или 9,3 % мирового рынка. Китайская компания показывает рост, ведь в 3 квартале 2015 у нее было 27,3 млн проданных гаджетов или 7,6 % рынка.
Несмотря на то, что де-факт Huawei хоть и заявляют о претензиях на мировое лидерство, де-факто они потеряли третье место в ТОП. Дело в том, что бренды Oppo и Vivo (а также, по некоторым данным, и OnePlus) — принадлежат одной корпорации — BBK. Oppo заняли по итогам третьего квартала 4 место с 25,3 млн проданных аппаратов или 7 % мирового рынка. Под брендом Vivo было продано еще 21,2 млн смартфонов, или 5,8 % от общего объема. Таким образом, суммарно под этими торговыми марками реализовано 46,7 млн аппаратов или 12,8 % — больше чем у Apple. Даже без учета OnePlus (а это — еще не менее 1 млн аппаратов) китайская компания BBK фактически вышла на второе место по продажам смартфонов в мире.
Более детальной информации IDC в открытый доступ не выкладывают (расширенную статистику нужно заказывать за деньги). Однако исследования другой компании, IHS Technology, позволяют узнать, что на 6 месте (или 5, если считать Oppo и Vivo, как одну компанию BBK) по продажам смартфонов располагается Xiaomi . Согласно исследованию китайского рынка, на родине им удалось реализовать 12 миллионов смартфонов, заняв 4 место. Точная цифра мировых продаж не названа, но по косвенным данным — это от 15 до 20 млн смартфонов (с учетом Индии, Вьетнама, Малайзии, Сингапура и других стран, но не считая России, Украины, где многие аппараты заказаны из Китая и попали во внутреннюю статистику по Поднебесной). То есть, Xiaomi занимают от 4 до 5,5 % мирового рынка.
ТОП производителей смартфонов в Китае по версии IHS
ТОП самых продаваемых брендов смартфонов в Китае несколько отличается от общемирового. Здесь безоговорочное лидерство — за аппаратами отечественного производства, импортной техники в ТОП 3 нет вообще. Первое место по продажам в Китае досталось Oppo — 22 млн смартфонов. Таким образом, только 3,3 млн аппаратов были проданы за пределами Китая. Второе место — за Vivo с 19 млн проданных девайсов. Опять же, только чуть более 2 млн смартфонов торговой марки ушли на экспорт.
На третьем месте расположилась корпорация Huawei, с 18 млн реализованных аппаратов. От опередивших ее соотечественников компания отличается тем, что международные продажи для нее имеют большой вес: на них приходится более 15 млн реализованных гаджетов. Четвертое место рейтинга самых продаваемых смартфонов — за Xiaomi, которая смогла продать в КНР 12 млн девайсов.